看《快乐到家》追随快乐家族去泰国旅游吧

　　定位：受众定位准确 瞄准综艺观众学生市场

　　

　　《快乐到家》由湖南卫视《快乐大本营》的主持人何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛主演。

　　《快乐到家》由湖南卫视综艺节目《快乐大本营》的五位主持人何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛主演，这五位主演虽然在综艺圈算得上一线大腕，但是在电影圈却只能算是客串级别。此前他们曾主演的《嘻游记》等片都曾被业内视作烂片模板，影评人“影评老大爷暗夜骑士”就曾打趣称国产烂片有几个标志，其中之一就是“快乐家族”主演。

　　而正是不被电影圈看好的“快乐家族”，却在青少年观众中拥有极高的人气，中央美院电影系副教授仝晓锋就直言，《快乐到家》与其所针对的观众群体沟通是“零成本”，“《快乐到家》所针对的90后出生的这些孩子，都是在上中学，我认为这些片名一出来跟这些主流观众群体的沟通成本几乎是零，不需要特别去说是讲什么的一部电影，他们已经会去买票了。”

　　当年由《快乐家族》主演的《嘻游记》就在2010年暑期档创下了近3000万元的票房佳绩，此次瞄准寒假档期的《快乐到家》再一次证明了“快乐家族”对于年轻观众的号召力，再加上出品方湖南卫视在其强势媒体平台上针对目标人群进行宣传轰炸，成功的将电视观众人群转化为电影观影人群，为《快乐到家》的票房打下了坚实的群众基础。

　　而这些由电视观众转化成为电影观众的青少年人群又拥有极高的忠诚度，不会被影片的负面评价干扰购票意愿。导演傅华阳就直言，“我有300万观影观众，他们的口口相传就是这部戏的票房推动力，媒体的导向对青少年的影响不大。”