看《快乐到家》追随快乐家族去泰国旅游吧

　　档期：瞄准寒假档期 精准定位大片空隙

　　

　　除了观众群体定位准确之外，《快乐到家》的档期选择也十分成功。

　　除了观众群体定位准确之外，《快乐到家》的档期选择也十分成功。一方面，定位青少年为主要观影群体的《快乐到家》瞄准了寒假档期，选择在学生期末考试之后上映，而又避开了随之而来的竞争激烈的春节档，在同一档期与之有相似观影人群定位的只有动画片《喜羊羊与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》，但两部影片上映之间尚有十天的距离，虽然在《喜羊羊与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》上映之后《快乐到家》的排片比例有了明显的下降，但此时《快乐到家》的票房已经突破亿元大关。

　　另一方面，《快乐到家》上映的时间恰逢《一代宗师》与《007：大破天幕杀机》中间的空档。有院线人士表示，“《快乐到家》选择在15日上映非常正确，那时《一代宗师》已经上了一周，后面也没有什么大片，恰逢一个小空档。”博纳影院的经理黄巍也透露，博纳影业老总于冬在制定《快乐到家》的放映安排时特别强调，“这个影片的受众群体在当前档期内是没有的，一定要保证场次。”

　　结语

　　《快乐到家》的成功绝非偶然，影片依靠《快乐大本营》的金字招牌与“快乐家族”几位主持人的号召力，对受众群体进行精准的定位。同时瞄准了寒假档期，抓住了《一代宗师》与《007：大破天幕杀机》中间的空档，从而使得影片的票房轻松过亿，虽然影片的口碑不好，但片方的这种为特定观众打造定制电影，并且聪明的抓住档期进行精准营销的方式却值得国内的大多数电影人学习。